麋編這次帶來趣玩鹿闆娘 6 月親自飛往曼谷參展的觀展筆記，第一手現場觀察熱騰騰出爐！這場一年一度的 Kind + Jugend ASEAN 嬰童用品展，是全球指標性德國科隆嬰童展在亞洲的延伸版本，2025 年已經來到第三屆。 不只是品牌廠商聚集，更是一場觀察亞洲市場脈動、了解國際供應鏈趨勢、尋找新品牌與新靈感的重點展會。這篇文章你可以看到本屆展會中有不能錯過的亮點活動、 闆娘從選品人角度出發，看到了哪些產業趨勢， 還沒參加過國際展會、或正在觀望要不要飛一趟？這篇給你滿滿乾貨！Let’s go！

 

2025泰國 Kind und Jugend 曼谷展會

K+J Kind and Jugend 為什麼值得關注？

成立於 1960 年，是全球歷史最悠久、規模最大的德國科隆嬰童用品展 「Kind + Jugend 」，堪稱是國際品牌進軍歐洲的門票。 為了佈局亞洲市場，主辦單位 Kölnmesse 自 2023 年開始舉辦東協特展，地點設在曼谷 QSNCC 展覽中心。這場展會不僅涵蓋玩具、嬰童用品、生活設計等，更聚集了來自東南亞、印度、中東等地的專業買家與廠商，堪稱亞洲區的重要觀察點。

這次6/12-6/14 在曼谷 QSNCC 展館，地點交通便利，生活機能也齊全外，主辦方也完全體現了德國人做事嚴謹的態度，除了展前有線上說明會，現場還設置 VIP 媒合區，同時替供給買家廠商的資料文件也非常完整，讓參展體驗相當流暢且專業。 

泰國展會QSNCC

K+J ASEAN 亮點活動一覽

這場展會內容除了逛攤位找商業合作，主辦單位也用心規劃了許多體驗活動，讓參展者能從更多角度理解產品背後的價值。麋編整理初最愛的四大特色亮點，讓我們來隔空感受現場的歡樂：

時裝走秀｜童裝趨勢一把抓

現場有多個品牌參與走秀，展示嬰幼兒日常穿搭到設計款單品，是掌握童裝流行脈絡的超好舞台，對選品人來說更是靈感 buffet！

George Pig 現身｜IP魅力現場實測

嬰幼兒屆的國際卡通明星佩佩豬裡的喬治一現身展場，排隊合照人潮源源不絕，再次印證角色IP如何強化品牌記憶點。！

Stroller Park 推車體驗區

此次麋編覺得最特別的就是「嬰兒車體驗區」，現場規劃推車體驗路線，設置了不同路面，像是草地、礫石及人行道，讓體驗者實際操作推車動線，從使用手感、折疊機制到收納設計等，可以說是「產品功能現場驗收」的最好場域。

 

闆娘參展心得

 

 闆娘觀察雷達 ON！選品人必看的三大重點

買家尋找更多元的替代供應鏈

這次由玩具公會協助安排的台灣買家申請中，總共有四家企業申請，最終只有兩家成功取得資格，沒錯，就是我們趣玩鹿雀屏中選啦。此外，今年展會現場也能看到來自台灣的七個品牌，涵蓋玩具、教育用品與生活設計三大類別。儘管地點在東南亞，台灣在國際舞台上的能見度依然不缺席。 而根據闆娘現場直擊觀察，來自印度與東南亞的買家普遍正在積極尋找「中國以外」的替代供應鏈。有趣的是，不少人看完樣品當場就連線回公司敲定合作，節奏之快令人驚訝。 

這也說明了：即使整體經濟環境充滿挑戰，需求仍然存在，只是買家的眼光變得更靈活、更多元。 現在的關鍵已經不再只是比價格，而是誰能做到快速出貨、小量彈性、品質穩定。 如果你具備這三個條件，就很可能成為下一個被市場選中的「It 供應商」！  

 

品牌力大於價格戰好，品牌會自己發光

這次展會上，還有一大亮點就是有不少泰國本地的新創品牌，雖然還沒有外銷經驗，但從原料選擇、包裝設計到品牌理念，整體完成度都相當高。有些品牌甚至是靜靜地擺在攤位上，就吸引不少選品買家駐足詢問、主動交換聯絡方式。作為同樣是品牌商，可以深刻的理解所謂品牌價值，在競爭激烈的國際展會裡，真正有魅力的品牌，不靠吆喝也能被看見。 因此品牌經營的關鍵，不只是比價格、拚庫存，而是擁有讓人過目不忘的風格、以及說得出故事的設計。 在這個資訊爆炸、商品爆棚的時代，有亮點、有態度的品牌，才有機會在茫茫產品大海中，被選品人眼神鎖定、主動走過來說：「我們聊聊吧！」 

小選品店也能從展會中成長

可別以為國際展只有大品牌及大通路可以參與，小選品店好像插不上話題？完全不是這回事！ 這次闆娘親自走進展會現場，觀察下來最有感的一點就是，展會不只是買賣的地方，更是選品人鍛鍊眼光、更新市場雷達的絕佳舞台。 這展會上可以觀察品牌怎麼包裝自己、怎麼訴說故事，也可以觀察買家們從諮詢、選品到最後下單，儼然是一堂超實用的選品實戰課！

那麼下一次，闆娘又將會飛往哪個展會，為麋寶們帶來世界各地新視野呢？讓我們拭目以待～

 

參考資料：